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展览会?采购节!

发布时间:2019-10-22 05:53:17

先搞旺采购节再谋办展览会未尝不值得考虑

佛山陶交会从双城记到三城记,从建陶卫浴到艺术陶瓷,从政府到“洋管家”再回到政府,从当年的正版“两极”到如今的山寨版“多极”并举,七年风雨飘摇,渐渐走着下坡路。

全球金融危机不是主因,德资展览公司佛亚的急流勇退绝非问题,外产区、本地同类卖场的“不良”竞争更不是症结。因为,即使在2005年前后佛山陶瓷生产布局及销售火热的最鼎盛时期,举办了多届的陶交会也只是区域性的小展会而已。

陶交会并不是一波又一波的人所批评的一届不如一届,而是一届都不像一届。在广交会等国内甚至国外一流展会的行家看来,“佛山陶交会并不具备往专业展方向发展的条件”(本报第850期A2版叶志群文章),硬件方面的展馆、交通设施和软件方面的办展素质、宣传渠道等,均离上档次的成功展会有万步之遥。

佛山国际会议展览中心的面积过小、佛山本土陶瓷展场的相对分散、承办单位专业水准的欠缺(已退出的佛亚公司内部人员素质参差不齐;而中国陶瓷城也只是专业卖场而已,卖场管理经验丰富但办展能力欠佳),政府支持力度不大,外产区和国外陶企热情度冷淡、展会宣传渠道单一,这些都或直接或间接削弱了佛山陶交会的知名度和影响力。

怎么办?为自己来一次更准的定位吧!这或许是解决问题的根本。展览会还能办下去吗?政府协会的政策优惠有限,承办单位的精力和能力有限,参展企业的耐心有限。既然这么多人信心渐少乃至消失殆尽,既然这么多卖场都想得到政府协会认可也分一杯羹,既然陶交会这个品牌越做越黯淡失色,我们为何不能实现从展览会到采购节的反向蜕变?!

采购节在佛山陶瓷行业的出现,早前已有专家多次倡议,且有着实践,譬如中国陶瓷城自2007年起一年一度举办的美国采购节就取得瞩目的成绩。

自2002年起至今,陶交会的跌跌撞撞,催生了遍布南庄和石湾两大陶瓷名镇的华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、佛山(国际)陶瓷展览中心、石湾卫浴城、意美家卫浴陶瓷世界、中国马赛克城、瓷海国际和中国陶瓷产业总部基地等近10家极具规模的陶瓷类专业卖场。这些卖场各有自己的杀手锏,且一直围绕一年两届的陶交会不甘示弱不为人后。可是,将这些展场都纳入陶交会,不仅遭受来自承办单位等多方利益既得者的反对,从一个专业展会的实际操作角度来看也不可行。

倘若在各级政府和协会主导下,将这些同城的卖场联合起来,共同斥资在方圆几公里内改善卖场环境和交通设施、集中资金全方位宣传推介并且在展会期间使用数十辆穿梭巴士往返这些展场,共同使用庞大的中外采购商客源,共同举办各类论坛节目等。在这种超大型采购节的开幕式设置上,或许可以考虑在所有参与合作的卖场里每届轮流举办开幕典礼,一视同仁。

可是,国人真有这么团结吗?每个利益攸关方都能高瞻远瞩舍近利谋远局吗?或许,笔者之虑在不少人看来是肤浅和不具现实操作性。可是,不作尝试,又岂能看清真理在何方?

除非,佛山能打造更大规模和更高档次的展馆,同时招揽训练有素的专业展会操作机构运作,否则,搞旺采购节再谋展览会,这种以退为进的尝试未尝不值得考虑!

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